1.2搜索引擎基础知识

1.2.1 搜索引擎概念

搜索引擎是一套提供网络信息检索服务的系统网站，它基于一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息经过组织处理后，为用户提供信息检索服务。常见对搜索引擎包括谷歌、百度、雅虎、必应等。

1.2.2搜索引擎的价值

随着互联网在日常生活工作中的应用越来越广泛，用户急需从信息的海洋中，快速准确的找到所需的信息，故搜索引擎应运而生，同时，用户的检索信息的时候，能在搜索引擎上获得一个排名靠前的位置显得弥足珍贵，将会给获得好的排名的网站运用者带来大量的商业机会。目前搜索引擎的排名方式分为两种，竞价排名和自然排名。

1.2.3搜索引擎的工作原理

每个搜索引擎都自己的蜘蛛程序（搜索机器人程序），通过蜘蛛程序在互联网上爬行，在整个互联网上抓取大量的信息，再将抓取到的信息存储到搜索引擎自己的服务器中（这个过程称之为收录），再有用户通过搜索引擎输入关键词检索信息的时候，搜索引擎从服务器中将相关的结果调用出来，展现在用户的面前。由于搜索引擎数据库中的信息量十分庞大，故搜索引擎有一套规则对这些信息的重要性进行判断，也就是说，搜索引擎会把它认为重要的受欢迎的网站信息进行优先排序。所以说，seo的工作者，进行网站优化时，主要是基于搜索引擎的排序规则去打造用户的网站，从而使用户的网站符合搜索引擎的排序规则，从而获得一个比较好的排名！

1.2.4 竞价排名

竞价排名是指通过付费给搜索引擎服务商，搜索引擎服务商主要基于网站运营者对关键词的出价高低进行网站排序，一般按照访客的单个点击进行收费。排名的区域主要包括左侧顶部和左侧底部！

备注：谷歌竞价广告主要显示在左侧顶部1-3个位置，底部1-3个位置！

优点：见效快！付费给搜索引擎服务商，最快第二天可见排名！

缺点：

费用高！由于采用竞价的模式，为了确保排名，由于同行之间的竞争，出  价只能水涨船高。

无积累！虽然通过竞价的模式获取了排名，但是网站本身的质量没得到提升，竞价停掉后，排名很快消失，对于网站来说，没有任何积累效应。

不可控！由于竞价采用按点击付费的模式，不可避免的存在行业恶意点击的情况，让企业花费不必要的冤枉钱。

不全面！网络营销是基于企业网站的一个系统工程，可能由于某一方面工作不佳，也会导致最终的效果不佳。竞价排名的模式，让企业把营销的焦点聚集在网站的排名上，而忽略了网站的本身的内容，网站本身的体验度。

覆盖少！每个用户的上网习惯不同，不同的人会使用谷歌国际站、雅虎、必应、谷歌全球分站甚至移动端进行搜索，而竞价一般是局限于某一个单独的搜索引擎，覆盖的用户群体非常有限！

1.2.5 自然排名

自然排名是指基于搜索引擎的排序规则而给出的排名，每个搜索引擎在搜索排名结果的页面，都一定存在10个自然排名的结果。获取自然排名最佳的方式是通过针对网站进行seo优化。

1.2.6 SEO

SEO是是由英文Search Engine Optimization缩写而来，翻译为“搜索引擎优化”。简单理解，seo就是通过对网站内部和外部的优化，改进网站在搜索引擎中的排名表现，从而使网站获得更多的排名展现和点击，从而达到网络营销或互联网品牌建设的目的。

缺点：

获得排名时间长，一般来说，通过seo的技术获得自然排名，需要3个月左右的时间，对于部分热门关键词，可能需要更多的时间；seo服务商的水平参差不齐，企业用户由于不懂互联网，很难判定seo服务商的水平，选择技术不严谨的seo服务商，可能会导致企业更大的损失。

优点：

费用低：seo是行业内公认的最具性价比的推广模式，一般按照年度进行固定收取服务费，成本完全可控！

覆盖广：通过seo的方式获得排名的根本原因在于，网站的整体质量得到了提高，网站的方方面面已经得到用户、搜素引擎的充分认可。由于不同搜素引擎排序原理都大同小异，一般来说，seo表现好的网站，不会仅仅在某一个单一的搜素引擎上会有排名，在其他搜素引擎上也会有排名。举例来说，外贸开车用户的网站，除了在google.com上有排名外，同样的关键词，在雅虎、必应，谷歌全球的分站（google.con.hk，google.fr等），移动搜索端也会有非常出色的排名。

有积累：通过seo技术获得排名需要较长时间，一般3个月左右，其根本原因在于，网站的整体质量提高了，网站被用户和搜索引擎接受了，故seo的调整，对于网站来说是有良好积累的。即使终止和seo服务商的合作后，网站的排名依然会持续几个月的时间。

排名稳定：搜索引擎的排序规则虽然经常有小的调整，但是大调整很少。所以一般获得自然排名的网站，排名都很稳定，几乎24小时都在首页展现。相比于竞价排名，由于出价高低，排名时时都在变化，自然排名的稳定性是非常强的。

易操作：seo的操作变没有大家想像的那么复杂，无需掌握复杂的互联网程序技术，是每个企业开展网络营销必须掌握的技能，通过与seo服务商合作，也能培养企业的seo人才。

备注：seo是一项长期的投资与积累，想通过seo技术快速获得排名或者一味追求热门关键词的排名都是不可取的。

1.2.7 SEO与搜索引擎的根本关系

有部分不良seo从业者，是基于搜索引擎的漏洞，去帮助用户网站做排名，是十分不可取的，从而导致有的用户认为seo是一项违法的项目。其实不然，真正的seo是通过迎合搜索引擎的排序规则，迎合用户的搜索习惯和搜索需求去打造网站。故seo与搜索引擎的根本关系是相互依存。简单理解，seo工作者为搜索引擎创建和挖掘优质的内容，搜索引擎为这些优质的网站和内容提供一个良好的排名，从而迎合用户的搜索需求。因为，即使网站内容再好，但是网站本身建设不符合搜索引擎的规范，也会导致搜索引擎无法挖掘到这篇内容，从而满足不了用户的搜索需求。