在今年 5 月初召开的 I / O 开发者大会上，谷歌宣布为“搜索”整合生成式 AI 功能，帮助用户在搜索过程中绕过一些操作、更容易理解新主题，发现不同的观点，并“更容易完成工作”。

该功能为谷歌搜索引入了一种对话模式，用户可就某个主题向谷歌“提问”，谷歌随后会返回答案。而在经过了几次更新过后，谷歌在本月初为搜索结果加入了更多基于 AI 的“总结性”功能，如“增加影音的搜索权重”、“提升内容摘要生成速度”、“为搜索结果标注来源及时间点”。

了解这项技术可能对SEO未来产生的影响变得比以往更为重要。

SGE是什么？

Google Search Generative Experience（SGE），中文称为搜索生成式体验，是Google采用AI技术运用在搜索结果其中来显示汇集整理资讯。Google搜索的未来是人工智能。但这不是你所想的那样。Google没有重新设计网页，让它看起来更像ChatGPT风格的系统，Google是将AI放在搜索结果中最有价值的位置，也就是在所有自然搜索结果的上方。

举例来说，当我们在Google中输入“die casting parts”并进行搜索时。新的Google搜索结果会直接在SERP页面的最上方显示AI所汇集整理的答案，同时Google也会明确地将这些回答标示为“Generative AI is experimental”和自然搜索结果进行区隔。

这个AI所汇集整理的内容会根据相关资讯的网站总结出一个摘要，并且根据你所输入的问题，在下方给予几个你可能会提出的相关问题。同时在右边会提供三个连接，显示3个引用的来源网站连接。

Google将这种功能称为“AI快照”。这些摘要都来自于Google的大型语言模型，所有资讯都来自于公开的网络。

这是未来Google搜索结果页面的新外观。它以AI为优先，与你习惯的搜索结果页面（SERP）完全不同。它由Google迄今最先进的LLM技术支持，包括一个新的通用模型PaLM 2和Multitask Unified Model (MUM)，可以了解多种类型的多媒体内容。

除了一般的搜索结果之外，AI也会显示Google购物的结果。举例来说，新的SGE可以从Google购物其中提取高达35亿个产品清单，且每个小时会有1.8亿次的更新。当你未来在进行搜索相关产品的关键字时，Google就会从Google Shopping其中抓出相关产品并显示在AI摘要其中。

举例来说，当你在Google搜索china small plastic enclosures相关的问题时，他除了会显示相关的摘要结果之外，同时也会从Google Shopping中显示相关产品：

SGE的推出对SEO的影响

Google并非是直接使用AI产生内容来取代搜索结果。而是根据网络上众多资讯汇集整理起来，并提供用户一个简短的摘要。

在搜索结果的右侧则会提供3个参考的来源。这表示，当你的内容足够好到可以被GoogleAI引用到参考资料其中时，你的网站连接就会被放在整个搜索结果的最上方。

Google AI倾向于和内容提供者来合作，而不是直接通过AI来抓取网络上所有的内容并产生给用户。

Google会设计一个更好的方式，并吸引用户前往这些参考来源的网站，通过这种方式更能大大强化用户的搜索体验，同时也可以兼顾内容提供者的流量。

未来Google SEO优化的策略及方向

未来所有网站不仅仅需要竞争前10名的位置，同时最好的方式就是能让网站被Google AI引用为参考来源，并显示在AI生成结果的前3个参考连接，如此就可以让网站出现在前3名，同时借助Google所设计的鼓励用户参与体验，又可以吸引大部分用户前往你的网站。

在SGE中我们可以看到Google设计了一个非常好的生态系统，来维持AI产生汇集整理内容以及引导用户前往参考资料网站的一个流程。在AI显示的摘要其中，你可以看到引用网站的缩略图、标题、连接，并且可以通过非常快速的方式就能点击前往参考来源的网站。

与此同时，Google并不会只引用特定网址的内容，而是会根据AI来综合各种来源的资讯内容，并集成在摘要其中。这可以让用户在第一时间就更清楚的知道想要查询的答案，并且提供多个来源让用户可以前往深挖进一步的内容。

我们可以将SGE想成是精选摘要，只不过是强化版的精选摘要。SGE不仅综合了更多网站来源的参考资料，同时还会提供网址引导用户点击前往了解更多内容。因此，SEO并没有因为AI而死亡，而是会再更进化，使得真正提供精准、确实、有效、高品质的文章可以更容易脱瘾而出，获得更符合它自身价值的排名。

Google SGE的推出对未来SEO的影响

Google SGE显得相对保守一些，但也足以对SEO领域产生巨大的影响。它可以汇总和总结你的搜索结果。对于处于存在危机之中的Google来说，AI已经融入我们的生活，并且威胁到Google不得不加快引入AI技术来维持搜索引擎龙头的地位。

Google了解Generative AI和LLM是有其局限性的，即便借助AI的能力，搜索出来的结果也不可能永远都是正确的，因为它终究是汇集整理网络上参考来源的内容并集成而成的。但是，Google仍旧针对Search Generative Experience进行了一些规范，并会逐渐完善这项技术，持续保持提供优质的搜索结果。